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企業SEM競價要怎么對不同的關鍵詞出價?

作者:choi 日期:2019-09-26 11:46 瀏覽:

  如今,企業要做好網站競價推廣效果, 對于網站關鍵詞的劃分和出價就要有一個明確的劃分,對于不同類型的關鍵詞,選擇不一樣的出價匹配模式,這樣才能夠有效的帶來網站的流量。那么企業SEM競價要怎么對不同的關鍵詞出價?

關鍵詞的劃分

  對于關鍵詞的劃分:流量詞、咨詢詞、到診詞、核心關鍵詞等等,很大程度上是個人經驗的判斷,也就是說每個人對于這些關鍵詞的定義都會有所區別。

  打個比方,以“流量詞”為例:一個日均點擊1000的賬戶,可能某個關鍵詞有20+的點擊才能被劃分為流量詞;但對于一個日均點擊100的賬戶而言,可能點擊超過10,就會被認為是流量詞。

  也就是說“流量詞”是相對而言,可以說是點擊超過總點擊某個比例的詞,即可被認為是流量詞。

  同理,核心關鍵詞、長尾關鍵詞也是一個道理。

  這里還是說說這幾類詞的一個大致的解釋:

  流量詞(賬戶層級):點擊量較大的關鍵詞,但為了跟核心關鍵詞相區別,流量詞一般都點擊均價較低。

  咨詢詞、到診詞(商務通跟蹤):產生咨詢的關鍵詞以及產生到院的關鍵詞,這個需利用關鍵詞標記在咨詢工具及到診系統進行跟蹤。

  核心關鍵詞、長尾關鍵詞(效果分析):一般都是會把核心咨詢詞、到院詞以及核心品牌詞、病種詞選作核心關鍵詞,在核心進行重點的排名跟蹤以及做轉化效果分析。

  長尾關鍵詞則一般是指點擊量較少,但是偶爾會被點擊的關鍵詞,可以理解為搜索量較少的關鍵詞,但其搜索意圖可能會更為精準。

核心關鍵詞、長尾關鍵詞

  小編在這里先分享下自己對于“流量詞”的操作方法:

  1、由于流量詞搜索量可能特別大,但是其轉化效果不明朗,所以出價不允許太高。比如人流賬戶中:“30天做人流”“35天做人流”,這類時間搭配人流的關鍵詞搜索量非常大,而且有一定的轉化可能性,可以出低價,選作人流這個病種的流量詞。

  前面說到這類詞價格不會出太高,所以可以根據流量的大小來控制其匹配度,保證有一定的流量進入網站。

  我的一個基本操作方法為,每天關注下流量詞的消費,并有一定的心理預估,比如“30天做人流”這個詞在短語的情況下只能點擊8次。但如果一天下來只點擊了1次,則可以將匹配方式改為廣泛試一試。 反之則反。

  2、流量詞必須要保證消費。因為一方面網站必須要有點擊量,不然主管會來找麻煩;其二,對于網站轉化而言,是概率性時間,流量詞雖然轉化較低,但了勝于無。

  3、流量詞可以拉低整個賬戶點擊均價。在現在醫療競爭環境中,核心關鍵詞出價越來越高,好詞大家都在爭排位,賬戶點擊均價虛高無可避免。但是賬戶數據而言,總要看起來不是太嚇人,所以可以用流量詞來中和。

流量詞效果分析

  4、流量詞效果分析。如果大家對賬戶把控力較好的話,在統計咨詢關鍵詞時,可能很明確的看到有沒有低價的流量詞帶來對話,如果有的話說明流量詞的投放是值得的,反之則反。

  但這里有一個非常核心的問題,賬戶關鍵詞眾多,而且很多醫療er坐擁N個賬戶,很難精確的分析出某個詞的轉化情況。

  我的個人建議是:多關注某一類詞,而不要糾結于某一個詞。也就是說,將賬戶關鍵詞分類,然后統計某一類詞的轉化效果,只要這一類詞轉化效果合格就OK。

企業SEM競價要怎么對不同的關鍵詞出價

  企業SEM競價要怎么對不同的關鍵詞出價?如果要想自己的網站獲得更多的流量,或者是獲得更好的關鍵詞排名,那么對于網站競價賬戶結構的優化就是不可或缺的,畢竟要讓自己的網站能夠有良好的排名,還需及時調整不同的出價匹配模式。


文章來源:蔡江博客
文章標題:企業SEM競價要怎么對不同的關鍵詞出價?
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